| DATA: |
27 de Novembro de 2007 |
| HORÁRIO: |
20:00 |
| LOCAL: |
Auditório do Campus Santos |
| ENDEREÇO: |
Av. Conselheiro Nébias, 159 - Santos/SP |
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| APRESENTAÇÃO:
Tábata Helena Pereira de Oliveira |
Curriculum
Resumido:
Consultora de Marketing
da Porto Seguro S/A.
Pós-graduada em Marketing (FGV - 2003); Graduada em Publicidade e Propaganda - Faculdade de Comunicação Social (Santa Cecília - 2000); Mestrado em Comunicação Social - Linha de pesquisa com ênfase em Marketing (Universidade Católica de Santos - curso trancado em 2001).
Experiência de 7 anos no mercado em empresas de grande e médio porte, atuando nas áreas de Marketing, Comunicação e Eventos, administrando inclusive atividades gerenciais. Responsável pelo PEM, planejamento e aprovação de campanhas publicitárias, análise de mercado, lançamento de produto, feiras e eventos, ações promocionais, entre outros. |
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| Os alimentos e valores arrecadados nesta apresentação serão doados à Associação Beneficente Anjo da Guarda. |
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INTRODUÇÃO:
A Strong
Consultoria Empresarial têm a satisfação de convidá-lo(a)
para assistir ao 17º Trabalho apresentado no Programa Talentos FGV/STRONG: "Branding: Arquitetura de marcas (case: Porto Seguro S/A)".
RESUMO:
Branding é o conjunto de ações para construção de uma marca forte.
Sua implementação posiciona e fortalece a marca perante o mercado.
Ações de Branding podem ser manifestadas e arquitetadas através do conceito Brand Equity. Essa nova ferramenta oferece um conjunto de recursos, que resultam na capacidade de potencializar retorno mercadológico de produtos e serviços, que assumem os pilares deste conceito.
Segundo David C. Aaker, criador da teoria Brand Equity, esta nova ferramenta traz interação entre a marca e todos os seus públicos. Uma dinâmica de relações, que tem como objetivo sensibilizar as percepções acerca de uma marca. São pilares fundamentados acima de tudo na cultura, visão e valores da empresa.
Em 2012, a Porto Seguro S/A quer ser percebida como uma Corporação bela, leve, saudável e mítica. Para tanto, iniciou o processo chamado de Brand Strategy. Este estudo de caso apresentará todas as etapas deste processo. |
